Le contenu en Web 2.0

Intéressante interview de Cory Docotorow, bloggeur de Boing Boing  par Thomas Crampton journaliste entrepreneur...
Ils parlent tous les deux de l'art de faire un titre dans une note de blog ou pour un article sur le net. Je vous laisse découvrir...

Outre le cadrage des "plus exotiques" de Thomas :-) , on notera l'argument principal de Cory pour soutenir la thèse du titre très informatif. Votre titre et les premières lignes de votre note seront trouvés par l'internaute dans une liste de résultats Google, dans le cadre d'une recherche d'information...Donc, pas de blagues : simplicité, sincérité, information pour rendre service à son futur lecteur. Ne pas le tromper surtout.

C'est une approche intéressante et très "anglo saxonne". Jakob Nielsen, qu'il cite comme référence, a la même approche : il recommande l'efficacité et l'information avec par exemple des paragraphes de newsletter de 60 signes (sic).

Approche plus souple chez les français. Ainsi, le "coach" (re-sic) de LePost explique à ses futurs contributeurs comment faire un titre : " le titre informatif, du style "Julien remporte la finale de la Nouvelle star". Le titre "incitatif", avec un jeu de mot ou une formulation amusante, par exemple "La finale de la Nouvelle star, un vrai chantage".
Aucune des deux formules n'est meilleure que l'autre, après c'est une question de feeling et de sujet."
Ndr. Le titre "incitatif", c'est donc un titre racoleur ;-)

Nous avons nous de notre côté enregistré, lors de la rédaction de contenus, qu'un titre "accrocheur" ou avec un jeu de mots, dans une liste de titres est "plus"cliqué que les autres . Ce qui ne veut pas dire que le titre "olé olé" est LA solution...En revanche, varier les plaisirs est sans doute une bonne piste.

A vos titres !

Conférence de presse ce matin pour le lancement de l'Institut pour l'Education Financière du Public. Cet organisme soutenu par de nombreux organismes bancaires et financiers souhaite apporter une information pédagogique sur la finance en général. Pour cela, entre autres moyens, un site internet : lafinancepourtous.com

Depuis plusieurs jours, vous l'attendiez ;-) Et bien ça y est, le premier site rugby 2.0 est enfin en ligne :

http://rugby.aquitaine.fr , un site du Conseil Régional d'Aquitaine dont l'objectif est de faire parler de rubgby en Aquitaine...par les aquitains ! Et ce n'est pas qu'un concept puisque toute le monde peut venir poster sa vidéo, son texte, son illustration sonore...Si cela parle de Rugby et d'Aquitaine.

Le site va prendre son rythme de croisière pendant l'été et sera à plein régime pour la Coupe du Monde de Rugby, à la rentrée. On accueille en effet dans cette région plusieurs matches et équipes pendant la compétition.

A ne pas manquer, le Vlog avec Serge Simon, le rapetou de Bègles est conseiller spécial du site et il se lâche en ligne.
On vous attend tous sur le forum, sur les commentaires, etc...

Mêlez vous-en !

contenu et animation, Web Report

Alors effectivement, cet homme d'état, "premier ministre anglais" est démissionnaire. Mais tout de même, quelle modernité dans sa façon de féliciter le nouveau président élu. Une caméra fixe, une tenue décontractée et un message adressé en...Français. Le tout repris par de nombreux internautes sur Dailymotion notamment. Sans mauvais jeu de mots, c'est vraiment...sans chichi.

Nicolas Sarkozy saura t'il féliciter le successeur de Tony Blair dans un an, en anglais, en podcast vidéo comme cela ?

Et je vais donc faire comme "Loïc Lemeur", remercier une publication de m'avoir fait l'honneur de m'interviewer. Notre métier a fait l'objet d'un "encadré" dans la publication de l'AEC, l'Aquitaine numérique. Dossier de ce numéro 5 que vous pouvez télécharger ici : Web 2.0 : le nouvel âge (du net) ?

Pour l'intégralité de l'encadré...

On avait évoqué dans une note la "fin du pays de Oui-Oui" et notamment le ménage entamé par Google dans les vidéos hébergées sur ses différents sites...Exit tous les extraits d'émissions de TV.

Et on comprend à la lecture de cette note sur Kelblog la raison de ce nettoyage : Viacom, détenteur des droits de 2 chaines de TV américaines a décidé de réclamer 1 milliard de dollars à Google pour piratage de ses émissions sur Youtube (acheté par Google). On peut donc imaginer très rapidement l'apparition du même style de demandes à l'encontre des autres sites hébergeurs de vidéos et la même démarche de la part d'autres chaînes.

Les habitués de Cdiscount connaissent sans aucun doute la CdNews, newsletter culturelle diffusée par mail chaque semaine aux clients du cybermarchand. Un contenu de grande qualité qui, jusque là, restait dans les messageries de ses lecteurs...Les archives étaient stockées sur de simples pages html.

Aujourd'hui la Cdnews se retrouve sur un beau site tout neuf...En fait, un blog avec neuf rubriques! Pour aboutir à cette réalisation, il y avait un cahier des charges très édito (comme on les aime). L'objectif principal étant de permettre à la rédaction d'intégrer son contenu de manière simple et efficace...mais aussi de faire produire la newsletter d'un seul clic. L'étape 'intégration html', sans grande valeur ajoutée, a donc été remplacée par une "moulinette".

On notera la navigation triple : par newsletter (date), par rubrique mais aussi par tag, widget qui marche particulièrement bien.

Enfin, comme il y avait déjà 68 newsletters, vous remarquerez le volume important de contenus...les moteurs devraient apprécier.

- Conception/suivi de projet : Web Report
- Réalisation : kaliop

Discussion intéressante avec un avec un "net-entrepreneur" 1.0, donc quelqu'un qui est tombé dans la culture web quand il était petit. Cet éditeur d'un site marchand n'ose pas aujourd'hui ouvrir des canaux d'expression aux internautes sur son site. Il sait pourtant très bien qu'un forum, des commentaires, des avis permettraient d'améliorer considérablement son référencement (notamment en élargissant les mots clés...) et donc d'attirer plus de clients sur ses pages...Mais, le risque est, selon lui, trop important : plainte, citation des concurrents, dénigrement de son offre pourraient se multiplier "chez lui".  En résumé, le gros problème serait qu'en offrant la parole aux internautes, ils la prennent ;-)

En effet, sur les forums, dans les avis, dans les commentaires, il peut y avoir des personnes qui se tiennent mal, qui s'expriment mal, qui hurlent, qui agressent. Mais notre expérience de la fourmiliere, nous montre aussi qu'avec des professionnels de l'animation et de la modération, un forum ou une communauté peut être tout à fait bien tenue. Et mieux encore, on note l'enclenchement d'un cercle vertueux où les comportement positifs, les propos aimables et les remerciements entraînent toujours plus de bonne humeur !

Enfin, le pire est sans doute l'interdiction d'expression...Les internautes mécontents iront s'exprimer ailleurs, où le contrôle, la maîtrise est difficile. Ils iront créer des blogs, des forums personnels et donc la mauvaise humeur et la colère s'exprimeront quand même, elles seront très bien référencées. (amusez vous à rechercher dans Google "nom d'une entreprise" + arnaque, vous verrez les résultats !). Plus grave, ils iront s'adresser aux associations de consommateurs qui risquent à l'avenir d'enclencher des actions juridiques. Avec une communication encore plus désastreuse pour l'entreprise. 

Donc, osons l'expression des internautes ! Vos commentaires sont les bienvenus ;-)

Analyse d'Eric Picard, directeur de la stratégie publicitaire et du planning des nouveaux médias chez Microsoft Digital Advertising Solutions, expert sur ClickZ, découverte via Le Journal du net sur la nouvelle distribution des contenus, il parle de "révolution finale des médias". Il constate la montée en puissance de la publication et surtout du partage des informations par les internautes par les blogs, vidéos, podcats. Et il pense donc que la diffusion traditionnelle par les médias : TV, radio, presse...va tendre à disparaitre. 

Pour ma part, je pense que la multiplication des producteurs et diffuseurs de contenus va sans doute tirer globalement la qualité des contenus vers le bas. Rappelez vous du phénomène des pages persos, globalement sans aucun intérêt. Combien sont actives aujourd'hui ?

Avec les revenus produits par l'hébergement de "liens sponsorisés" ou de publicité sur les blogs personnels, nous devrions rencontrer rapidement des phénomènes de "course à l'audience"  que l'on connaît bien dans les médias traditionnels (télé poubelle, presse à scandale). Quelle marque, quelle société acceptera d'avoir une publicité hébergée sur des pages où la qualité des propos laisse à désirer ou pire sont diffamants ou orduriers ?

On aura donc une nécessité d'avoir, sur les sites qui reprennent des contenus (flux RSS par exemple), des "gardiens du temple" pour valider ou choisir les informations ou bien encore les diffuseurs de contenus mais aussi pour modérer les commentaires des lecteurs ou virer les trolls et autres malfaisants...Et enfin, animer l'ensemble...

Je pense, enfin, que la presse va survivre à cette révolution décrite par Eric Picard si elle reste ferme sur son métier, le journalisme : choix, vérification, hierarchisation des informations. Demain, les sites de presse devraient être des lieux où l'on trouvera des flux intéressants, vérifiés, hierachisés avec des mises en perspectives et des analyses.

PS : Que regardez-vous  aujourd'hui sur YouTube : des extraits d'émissions, des pubs, des bêtisiers de la "vieille télé"...Pour combien de créations originales d'internautes ? Pour combien de Gaspanic ou de Bonjour America ?